中國品牌國際化營銷前沿研究

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其他題名:中国品牌国际化营销前沿研究

作者:胡左浩, 陳曦, 楊志林等著

出版年:2013[民102]

出版社:清華大學出版社

出版地:北京市

格式:JPG

ISBN:978-7-302-33527-6 ; 7-302-33527-3

附註:簡體字版


試用到期日 2020-12-16
可借 1
試用到期日 2020-04-30
可借 1

本書的研究主要集中在以下幾個領域:一是提出了我國品牌國際化戰略的主要研究問題和分析框架,梳理了國內外有關品牌國際化的發展脈絡和內涵;二是探究了國際營銷的標準化與適應化選擇、價格領先與品牌化選擇、自有品牌出口與貼牌出口選擇以及漸進式國際化模式與跳躍式國際化模式選擇的驅動因素和關係機理;三是就國際營銷組合策略(如分銷渠道和定價策略)與績效關係進行研究。

  • 参考文献(p.181)