國際行銷實務

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作者:李爾華, 楊益新編著

出版年:2018[民107]

出版社:崧博

出版地:新北市

格式:EPUB

ISBN:978-957-735-117-3 ; 957-735-117-4


試用到期日 2020-04-30
可借 1

內容簡介
 
經濟全球化的發展,要求企業面對全球市場。如何根據國際市場的特點,運用好國際行銷的理論,更好地掌握國際行銷技能,制定科學的國際行銷決策,已成為各國企業需要共同面對的問題。
 
本書的內容自然地分為五個部分。第一部分是國際行銷概述,主要包括第一章國際行銷導論,介紹了國際行銷的產生、國際行銷的特點和意義、企業的國際化經營與國際行銷;第二章國際市場分析,介紹了國際市場的形成、特點和發展趨勢。第二部分是國際行銷環境的分析,主要包括第三章國際行銷環境,敘述了國際行銷的社會文化環境、政治法律環境、經濟和人口環境的分析;第四章國際行銷調研,討論國際行銷調研的方法、機構和調研活動的組織。第三部分是國際行銷決策,主要包括第五章國際市場購買行為分析和第六章國際市場細分與市場進入,主要解決企業是否需要進入國際市場,進入哪些國家目標市場的問題。第四部分討論的是國際行銷策略問題。其中第七章為國際市場產品策略,它是其他行銷策略的基礎,也是行銷策略組合中最重要的策略。第八章為國際市場價格策略,企業通過價格的制定來面對復雜的國際市場競爭環境,實現企業的預期利潤。第九章是國際市場分銷策略,第十章是國際市場促銷策略。分銷和促銷也是企業國際行銷策略組合的重要組成內容,分銷策略主要解決產品如何從一個國家或地區的生產者轉移到另一個國家或地區的消費者手中的問題;而要實現產品的這一轉移還有賴于強有力的促銷。企業要實現國際行銷的目標,還必須對國際行銷活動進行組織和控制,因此,第五部分的內容是國際行銷管理,這部分的內容在書中的第十一章作了相應的敘述。

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  • 前言(p.navPoint-3)
  • 參考文獻(p.navPoint-17)